2010年10月，歷時一年的“全國首例互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)侵權(quán)案”宣判，原告方北京優(yōu)朋普樂勝訴，敗訴的家電廠商TCL等企業(yè)共同賠償8.75萬元。此案終結(jié)，標(biāo)志著中國互聯(lián)網(wǎng)電視混沌的“1.0時代”結(jié)束，電視廠商已開始積極走“正版化”道路，“漂白”后的互聯(lián)網(wǎng)電視2.0時代已經(jīng)粉墨登場。

互聯(lián)網(wǎng)電視將“無孔不入”

其實(shí)，早在官司訴訟過程中，TCL就已積極行動，并于今年早些時候與中國網(wǎng)絡(luò)電視臺（CNTV）簽約成為戰(zhàn)略合作伙伴，將其正版內(nèi)容植入電視中。在國家推進(jìn)“三網(wǎng)融合”的政策促進(jìn)下，廣電總局頒發(fā)了三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，分別授予CNTV、上海文廣和浙江華數(shù)，TCL的互聯(lián)網(wǎng)電視自此“名正言順”。

緊跟TCL，康佳也在今年9月與上海文廣旗下的百事通結(jié)盟，將正版影視資源引入“網(wǎng)銳LED”系列互聯(lián)網(wǎng)電視中。相比之下，另一國內(nèi)老牌電視廠商創(chuàng)維最早涉水互聯(lián)網(wǎng)電視，曾通過耗資數(shù)千萬元自建的酷開網(wǎng)作為其互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容支持平臺，在得不到牌照的情況下，處境顯得相當(dāng)尷尬，不過創(chuàng)維很快調(diào)轉(zhuǎn)船頭，在極短時間內(nèi)就完成了與CNTV、華數(shù)和百視通的簽約，為其下一代互聯(lián)網(wǎng)電視“正版化”鋪平道路。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電視廠商此舉，通過與互聯(lián)網(wǎng)電視牌照方的結(jié)盟合作，徹底為互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展打通了“政策瓶頸”。今后，只要家中裝有寬帶的用戶，購買互聯(lián)網(wǎng)電視后即能收看新聞、影視、娛樂和體育等正版內(nèi)容，且無論用戶是否身在三網(wǎng)融合試點(diǎn)城市，都能即刻享用到互聯(lián)網(wǎng)電視這種典型的“三網(wǎng)融合”業(yè)務(wù)，原先的條條框框全部被打破，“互聯(lián)網(wǎng)電視2.0”將無孔不入。

產(chǎn)業(yè)鏈和消費(fèi)者“四贏”

在上海蘇寧電器，一臺42英寸TCL P21系列互聯(lián)網(wǎng)電視售價為6790元，而同等檔次的非互聯(lián)網(wǎng)電視也得賣到5999元，兩者差價已經(jīng)進(jìn)入千元區(qū)間，非常具有吸引力。而一位康佳電視促銷員則向記者表示，其新上市42英寸“網(wǎng)銳LED”品牌互聯(lián)網(wǎng)電視僅售5999元，網(wǎng)絡(luò)功能已成為標(biāo)配，而且購買的人不少。

記者發(fā)現(xiàn)，康佳電視由百視通提供的視頻內(nèi)容中，許多都與IPTV類似，甚至IPTV中某些影視、體育收費(fèi)節(jié)目，都可在康佳互聯(lián)網(wǎng)電視中免費(fèi)收看。內(nèi)容類似，而互聯(lián)網(wǎng)電視僅需一次性多投資千元即可免費(fèi)收看，互聯(lián)網(wǎng)電視的競爭優(yōu)勢顯而易見。

奧維咨詢公司研究總監(jiān)李影向記者表示，對于持牌照的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容提供商來說，想在IPTV和互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)上復(fù)制類似內(nèi)容確實(shí)很容易，而從全國來看IPTV的運(yùn)營城市畢竟很少，互聯(lián)網(wǎng)電視的受眾面則更廣。

資深電信專家付亮認(rèn)為，目前的互聯(lián)網(wǎng)電視模式本身具有存在合理性，無論用戶最終選擇IPTV還是互聯(lián)網(wǎng)電視，運(yùn)營商在整個產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)始終扮演了一個管道提供者的角色。對運(yùn)營商來說，互聯(lián)網(wǎng)電視用戶必須使用寬帶，而電信運(yùn)營商因此獲得的收益未必低于用戶選擇IPTV�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視和IPTV目前尚不構(gòu)成競爭格局。

由此可見，互聯(lián)網(wǎng)電視有可能成為一個電視機(jī)廠商、內(nèi)容提供商、電信運(yùn)營商和消費(fèi)者“四贏”的商業(yè)模式。

付亮強(qiáng)調(diào)，未來通過電視上網(wǎng)的人仍將遠(yuǎn)遠(yuǎn)少于通過PC電腦看視頻的人，電信運(yùn)營商仍然處在產(chǎn)業(yè)鏈最活躍、最有利潤的位置，如何通過整合服務(wù)降低用戶成本，如何通過購物、社區(qū)服務(wù)、直播、點(diǎn)播等服務(wù)體現(xiàn)不同互聯(lián)網(wǎng)終端的操作性優(yōu)勢，才是當(dāng)務(wù)之急。

免費(fèi)午餐難長久

雖然，互聯(lián)網(wǎng)電視2.0模式目前擁有內(nèi)容正版、用戶免費(fèi)等諸多優(yōu)勢，但無論對于電視機(jī)廠商和消費(fèi)者來說都仍存在潛在風(fēng)險和隱患。

TCL工業(yè)研究院副院長梁鐵航曾表示，“TCL每銷售一臺互聯(lián)網(wǎng)電視至少支付100元的內(nèi)容平臺使用費(fèi)”。TCL今年計劃至少銷售400萬臺互聯(lián)網(wǎng)電視，這意味著要拿出4億元給CNTV�；ヂ�(lián)網(wǎng)電視牌照持有方的漫天要價，對彩電廠家來說難以承受。

而當(dāng)記者問及康佳和百視通的“合作成本”時，相關(guān)高層向記者表示，“先做起來，具體還沒談呢。”

另一方面，對消費(fèi)者來說，目前完全免費(fèi)的互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容未來是否將收費(fèi)，顯得非常重要。記者從百視通內(nèi)部了解到，未來不排除通過平臺升級收取費(fèi)用的可能性，付費(fèi)用戶將比免費(fèi)用戶獲得更豐富的收視資源。

對此，李影告誡，互聯(lián)網(wǎng)電視千萬不應(yīng)復(fù)制CMMB（中國移動多媒體廣播）的尷尬，“CMMB一開始免費(fèi)試運(yùn)行時很受歡迎，一旦收費(fèi)后，使用人數(shù)直線下降。”李影認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視發(fā)展因遵循互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)規(guī)律，并積極吸引政策的支持。