前言

搜索引擎優(yōu)化，即SEO（Search Engine Optimization），指為了提升網(wǎng)站/網(wǎng)頁(yè)在搜索引擎搜索結(jié)果中的收錄數(shù)量和排序位置，為了從搜索引擎中獲取更多免費(fèi)流量、高質(zhì)量用戶(hù)，針對(duì)搜索引擎的檢索特點(diǎn)、排序規(guī)律，合理調(diào)整優(yōu)化網(wǎng)站設(shè)計(jì)和建設(shè)方法，使其符合搜索引擎的檢索規(guī)則的網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)行為。除此之外，SEO工作還有利于搜索引擎快速收錄新頁(yè)面，提高收錄覆蓋率的效果。

SEO是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段，通過(guò)了解搜索引擎工作原理和用戶(hù)需求，在尊重搜索引擎用戶(hù)價(jià)值的前提下，對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行合理優(yōu)化，可以獲取更多的用戶(hù)、流量和品牌。SEO具有成本低、易操作、有益于用戶(hù)體驗(yàn)等特點(diǎn)，是網(wǎng)站自我營(yíng)銷(xiāo)時(shí)必須重視的一個(gè)環(huán)節(jié)。

搜索引擎簡(jiǎn)介和SEO基礎(chǔ)

搜索引擎及其用戶(hù)價(jià)值

搜索引擎，是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行收集、整理，并提供檢索查詢(xún)服務(wù)的系統(tǒng)。搜索引擎擅長(zhǎng)理解用戶(hù)搜索需求、對(duì)海量數(shù)據(jù)抓取、信息甄別和打分、快速查詢(xún)等工作。

搜索引擎根據(jù)用戶(hù)的檢索查詢(xún)要求，對(duì)數(shù)據(jù)信息進(jìn)行打分排序，并按照順序輸出呈現(xiàn)，幫助用戶(hù)方便、快速、準(zhǔn)確、全面地找到所需信息，這是搜索引擎最重要的用戶(hù)價(jià)值。

[提示]一切SEO工作，都應(yīng)以遵循搜索引擎工作原理和用戶(hù)價(jià)值為前提。

白帽SEO和黑帽SEO

白帽SEO，指通過(guò)合理優(yōu)化網(wǎng)站，提升用戶(hù)體驗(yàn)，與搜索引擎良好交互，真實(shí)反映網(wǎng)站質(zhì)量和權(quán)威性的搜索引擎優(yōu)化方法。

黑帽SEO，以搜索引擎禁止的方法影響搜索引擎排序(作弊)，與用戶(hù)價(jià)值和搜索體驗(yàn)相背離，以短期利益為主要目標(biāo)的搜索引擎優(yōu)化方法。搜索引擎會(huì)維護(hù)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站的公正排序，給用戶(hù)提供正確合理的搜索結(jié)果，而黑帽SEO的做法與此相違背。

搜索引擎在不斷通過(guò)技術(shù)革新、策略?xún)?yōu)化來(lái)識(shí)別作弊行為。任何利用搜索引擎的策略缺陷漏洞，利用惡意手段獲取與網(wǎng)頁(yè)質(zhì)量不符的排名，引起用搜索結(jié)果質(zhì)量和用戶(hù)搜索體驗(yàn)下降的行為都可能被搜索引擎識(shí)別為作弊行為。對(duì)待作弊行為，輕則被搜索引擎剝奪作弊權(quán)重，重則可能整個(gè)網(wǎng)站被搜索引擎拒絕收錄。

搜索引擎工作流程圖

[提示]對(duì)外，面向用戶(hù)和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容；對(duì)內(nèi)，分為抓取、索引、檢索幾個(gè)重要模塊。

搜索引擎爬蟲(chóng)

搜索引擎的爬蟲(chóng)程序（也叫Spider、蜘蛛、爬蟲(chóng)機(jī)器人），是搜索引擎收集信息、數(shù)據(jù)的工具。爬蟲(chóng)程序不斷發(fā)現(xiàn)和下載互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)，這個(gè)過(guò)程是互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入搜索引擎內(nèi)部必須經(jīng)歷的一關(guān)。

爬蟲(chóng)程序擅長(zhǎng)：分配下載資源，海量并發(fā)下載，讀取文字（特別是網(wǎng)頁(yè)文本），分析站點(diǎn)地圖并依此指引抓取頁(yè)面。相反爬蟲(chóng)程序不擅長(zhǎng)：讀取圖片、flash、JS、Ajax、frame，深層次、持續(xù)性抓取，讀取有權(quán)限控制的頁(yè)面，發(fā)現(xiàn)孤島頁(yè)面。

針對(duì)爬蟲(chóng)程序的SEO工作應(yīng)該根據(jù)其特點(diǎn)針對(duì)性進(jìn)行。

[提示]搜索引擎爬行軌跡示意圖

搜索結(jié)果排序

搜索引擎通過(guò)理解用戶(hù)搜索詞、對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行檢索，可以得到諸多可能的搜索結(jié)果。對(duì)這些結(jié)果的排序要靠成百上千的相關(guān)性策略實(shí)現(xiàn)。

相關(guān)性排序的目的是將結(jié)果按照對(duì)用戶(hù)價(jià)值的高低排列，整個(gè)排序過(guò)程會(huì)參考網(wǎng)站、頁(yè)面的相關(guān)度、質(zhì)量、時(shí)新性、權(quán)威性等諸多因素綜合考察。

SEO工作很大一部分跟搜索引擎相關(guān)性策略有關(guān)，簡(jiǎn)單來(lái)講即通過(guò)SEO來(lái)告訴搜索引擎：哪些頁(yè)面更有價(jià)值，哪些頁(yè)面更搜索詞更相關(guān)，而應(yīng)該被排序到更靠前的位置。

網(wǎng)站建立

域名注冊(cè)

域名是網(wǎng)站的重要品牌印象。域名注冊(cè)時(shí)應(yīng)選擇簡(jiǎn)單、易記、方便輸入、貼近網(wǎng)站名稱(chēng)、能反映網(wǎng)站內(nèi)容的域名。如fanli.qq.com、www.paipai.com。

域名一旦選定，不應(yīng)隨意變更；同一網(wǎng)站擁有多個(gè)域名應(yīng)確定主要域名，并設(shè)置其他域名向主要域名跳轉(zhuǎn)。

服務(wù)部署和網(wǎng)站上線

網(wǎng)站需要部署上線才能被用戶(hù)訪問(wèn)。

租用/購(gòu)買(mǎi)安全可靠、高速穩(wěn)定的服務(wù)器部署網(wǎng)站，是用戶(hù)訪問(wèn)體驗(yàn)的有效保障，同時(shí)會(huì)影響搜索引擎爬蟲(chóng)的爬取。

網(wǎng)站部署上線并進(jìn)行域名解析后，即面向用戶(hù)開(kāi)發(fā)訪問(wèn)，同時(shí)也意味著向搜索引擎爬蟲(chóng)開(kāi)放。

讓搜索引擎發(fā)現(xiàn)網(wǎng)站

新建立的網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)中的孤島，搜索引擎也很難發(fā)現(xiàn)和收錄它。在網(wǎng)站建立之初，可以將網(wǎng)站推薦給搜索引擎或者引導(dǎo)爬取收錄。

•向搜索引擎提交網(wǎng)站域名或入口。如向SOSO的提交新網(wǎng)站，http://www.soso.com/help/usb/urlsubmit.shtml；

•建立外鏈，如創(chuàng)建友情鏈接、向?qū)Ш骄W(wǎng)站申請(qǐng)收錄等；

•網(wǎng)站建立之初可重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)內(nèi)容列表頁(yè)，在不影響用戶(hù)體驗(yàn)的前提下，方便搜索引擎爬蟲(chóng)一次發(fā)現(xiàn)更多鏈接。

內(nèi)容建設(shè)

樹(shù)型扁平網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)

層級(jí)分明的樹(shù)型扁平網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)是較理想的網(wǎng)站部署結(jié)構(gòu)，每個(gè)頁(yè)面與其父子頁(yè)面有鏈接關(guān)聯(lián)，可以幫助用戶(hù)快速定位到感興趣的頻道、正文，也有利于搜索引擎理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)層次和更好的爬取內(nèi)容。

•明確區(qū)分出，網(wǎng)站首頁(yè)、列表頁(yè)/索引頁(yè)/頻道頁(yè)、內(nèi)容頁(yè)，根據(jù)各個(gè)頁(yè)面所在層級(jí)用鏈接相連，無(wú)孤島頁(yè)面；

•層級(jí)、各層級(jí)分支內(nèi)容不要過(guò)多，便于搜索引擎爬蟲(chóng)爬取；

•內(nèi)容和質(zhì)量相似的頁(yè)面組織在同一層級(jí)/目錄中，便于搜索引擎進(jìn)行聚合挖掘；

•越重要的內(nèi)容，越應(yīng)放置于高層級(jí)位置，或在高層級(jí)頁(yè)面中有鏈接直接可達(dá)；

[提示]騰訊網(wǎng)新聞?lì)l道，頭條新聞放置于醒目位置

•在頁(yè)面中建立導(dǎo)航鏈接、面包屑，便于用戶(hù)和爬蟲(chóng)理解網(wǎng)站結(jié)構(gòu)和在不同層級(jí)內(nèi)容間跳轉(zhuǎn)；

•站點(diǎn)中新的內(nèi)容應(yīng)該盡量在深度較淺的列表頁(yè)或首頁(yè)發(fā)布入口，便于被搜索引擎爬蟲(chóng)快速發(fā)現(xiàn)。

頁(yè)面標(biāo)題

頁(yè)面標(biāo)題是頁(yè)面內(nèi)容的重要標(biāo)識(shí)，準(zhǔn)確簡(jiǎn)潔的標(biāo)題有助于用戶(hù)快速識(shí)別頁(yè)面內(nèi)容。頁(yè)面標(biāo)題會(huì)被搜索引擎展現(xiàn)在搜索結(jié)果列表中，是用戶(hù)通過(guò)搜索進(jìn)入網(wǎng)站頁(yè)面的重要入口。

標(biāo)題內(nèi)容在頁(yè)面代碼中被