雖然我認(rèn)為搜索引擎沒有系統(tǒng)作弊的動機(jī)和需要，但是對搜索引擎廣告而言，也并非像他們宣傳的那樣精準(zhǔn)，因為大量的無效點擊存在，是當(dāng)下搜索引擎廣告中最突出的問題。

其實搜索引擎自身已經(jīng)對無效點擊進(jìn)行了一定的過濾，他們會想辦法判斷哪些是由人工或作弊軟件產(chǎn)生的點擊，哪些是由于其他公司抓取百度網(wǎng)頁等產(chǎn)生的機(jī)器點擊，哪些是由于人為原因或瀏覽器原因?qū)е碌倪B續(xù)多次點擊等。例如，雙擊推廣結(jié)果、瀏覽器自動多次刷新。

推廣網(wǎng)頁產(chǎn)生的點擊，然后搜索引擎會自動將能夠監(jiān)控到的無效點擊過濾掉，不計算客戶的費用。即使這樣.還是會有大量的無效點擊存在。至于什么是無效點擊，這個定義目前也沒有全面統(tǒng)一客觀的標(biāo)準(zhǔn)，所以既存在把正常點擊判斷為無效點擊的可能，也存在把無效點擊判斷為正常點擊的可能。所有的搜索引擎公司要和無效點擊做斗爭，都不會公開自己判斷無效點擊的標(biāo)準(zhǔn)，道理大家應(yīng)該都理解。不過從技術(shù)上講，搜索引擎是最重視對無效 點擊的篩選和惡意點擊的防范的單位，這方面技術(shù)水平提高很快。

通常意義上的無效點擊包括非目標(biāo)用戶點擊和惡意點擊兩種情況。非目標(biāo)用戶點擊很好理解，我們都有誤點擊搜索廣告的經(jīng)歷，這種情況我想任何搜索引擎都很難分辨，這屬于一個客觀的損耗率，無法避免，但應(yīng)該不太高。

而惡意點擊從動機(jī)上講有這么幾類人：

第一種是競爭對手所為

目的是耗完對手的預(yù)算費用后廣告不再顯示，以使自己的廣告排名上升。這種情況很普遍，我 們做競價的人都有一個習(xí)慣，看到對手排名第一，就點擊一下，心里充滿了浪費別人資金的快感。

事實上，還有一些公司專門以開發(fā)能夠惡意點擊競爭對手的軟件為生，他們會通過發(fā)垃圾郵件的方式告訴你:我有一款軟件，可以消費掉競爭對手的費用，你可以免費試用查看效果，然后再付費購買。

對這一類郵件，我的建議是: 不要相信，不要選擇，竟?fàn)幰�光明正大�?/strong>