在任何一個 SEO 項目開始之前，確定業(yè)務目標就是你能做的最為重要的事情之一。例如你的目標是要將非品牌搜索流量增加 25%。一旦確定了你的業(yè)務目標，你就可以開始考慮要實現(xiàn)這些目標必須做的事情，以及 SEO 團隊所必須的素質(zhì)。

然而正如 punk 之前在 SEM Watch 行業(yè)系列報道《艱難的蛻變-中國 SEO 行業(yè)現(xiàn)狀管窺 三 》里所說

那么評估 SEO 成果的指標到底應該是什么？

排名報告？

通常情況下，客戶會列出他們想要在一個特定關鍵詞中實現(xiàn)一定的排名�，F(xiàn)在市場上發(fā)售的很多產(chǎn)品能幫你設置和監(jiān)控排名。但是，最好不要將重點放在這種效果評價途徑上。

尤其是當你設定的目標是高搜索量關鍵詞時，他們其實只占了總搜索量的百分之十左右。即使你能成功的實現(xiàn)目標，使得給定的關鍵詞在排名中占有一席之地，實現(xiàn)你的業(yè)務增長目標依然還是不太可能的事情，除非你還同時實施了一個長期的配套的發(fā)展戰(zhàn)略。此外，排名數(shù)據(jù)波動的原因很多，包括什么搜索引擎的服務器為你的搜索結果服務等等原因。

檢查排名，但是不要讓它成為判定你的 SEO 成敗的決定性因素。

新增鏈接的數(shù)量？

很多時候，潛在客戶會問每個月能替他們增加多少新鏈接。但是這個其實取決于他們需要多少鏈接。

如果一個客戶每個月需要 1000個鏈接，也能簡單的通過廉價的外包服務實現(xiàn)這個目標。但是，這些鏈接沒什么價值。在這種情況下，得明白，有時候一個鏈接比其他鏈接有價值10萬倍以上。

追蹤新加鏈接是一件非常有趣的事情，當然是你有一個鏈接質(zhì)量評價標準的時候。所以盡管這樣做吧，把這個作為鏈接建設活動的評價標準，而不是作為一個成功的界定指標。

非品牌搜索流量

這是很關鍵的評估指標。要著眼于日常的訪問量和長期的圖表變化。

品牌搜索流量也是很重要的一個因素，因為少量的網(wǎng)站需要SEO幫他們提高品牌排名。這是因為連接到網(wǎng)站首頁的錨文本最為常用的形式就是組織名稱。

然而，你有可能發(fā)現(xiàn)各種不相干的流量，無價值的流量到網(wǎng)站，這些對于你的網(wǎng)站實現(xiàn)更多的轉(zhuǎn)化沒有任何的幫助。不要忘了區(qū)別對待。

訪問者參與

訪問者的參與包含了跳出率、在網(wǎng)站停留的時間和每位訪問者瀏覽的次數(shù)，這都是有用的追蹤指標。很明顯訪問者參與情況應該包含在SEO成敗評價的各種綜合衡量指標之中。

高于平均值的跳出率或者每個訪客在瀏覽網(wǎng)站頁面時停留的時間下降可能意味著你開始獲得更少的相關流量。這也意味著你的網(wǎng)站本身出現(xiàn)了某些方面的問題。

轉(zhuǎn)化

這是效果評估里最為重要的指標。人人都希望看到流量轉(zhuǎn)換成業(yè)務量。

對于很多公司來說，最基本的衡量標準是一個產(chǎn)品的銷售。不過，轉(zhuǎn)化還可以包括“聯(lián)系我們”的需求，填妥的注冊表格，白皮書或者 Widget 下載，某一特定頁面的訪客，和其他類型的目標。

當流量和訪客參與成為評估 SEO 項目成功與否的指標，評估自然搜索帶來的轉(zhuǎn)化就更為必須。如果流量上漲了50%，轉(zhuǎn)化率上漲30%，那么你業(yè)務上漲就應該為 30%，不言而喻轉(zhuǎn)化最為重要。要注意剛舉的這個類型的差異并不一定表明存在問題，會很常見的。

總結

這里列出的所有指標不論怎樣都是有用的。但后三個是最為適用于評估 SEO 項目的。你可以將多個指標考慮在內(nèi)，只是要注意如何去用它們—— 不能被其誤導。最終你清楚需要評估的應該是品牌流量，訪問者參與以及轉(zhuǎn)化率的集合。參考文章 鏈接 本文首發(fā) SEM Watch ，轉(zhuǎn)載請注明出處